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精彩课程回顾--左学荣《品牌营销与创意制胜》

* 来源: www.ysMBAedu.com * 作者: admin * 发表时间: 2021-10-29 17:20:50 * 浏览: 106
2021年9月25日,香港亚洲商学院EMBA总裁班聘请北京大学企业文化与品牌战略研究所专家左学荣教授讲授《品牌营销与创意制胜》。

老师介绍 

国家发改委培训中心特聘专家讲师

文化部文化创意产业人才培训中心核心讲师

北京大学企业文化与品牌战略研究所专家成员

北大/清华/人大等高校企业家研修班和党政干部班主讲教授

京东集团云创新空间特聘创业导师

长期担任全球知名4A广告公司资深创意/策略总监,多年来一直统帅精锐营销创意团队为上百家国内外知名,企业提供产品创新、商业模式优化及品牌营销传播策划等全要素商业创新咨询指导;帮助众多企业在中国市场取得竞争优势做出突出贡献,用创意助力众多企业创造市场收益价值总计过千亿美元,商业创新成功案例和创意作品多次获得国内外专业大奖。

什么是品牌?品牌是企业永续经营基业长青的百年大计,能形成鲜明独特的消费影响,能获得坚定广泛的顾客信任,能获得持久稳定的利润回报,能获得理所当然的产品增值,能拥有强势优越的议价能力,能推动企业升级的重要支撑,是企业永续经营的长期饭票。

“你真正是谁并不重要,重要的是,要让别人认为你是谁”,通俗易懂的一句话,说明了品质与品值的关系,前者基于产品与事实,自己认为好;后者基于品牌和认知,大家都说好才好。

品牌营销战略创新七大抓手之一:品质优异。

品值优异是品牌建设最重要的前提之一,必须保证以下几个方面:

1,对消费者现实需求具有重要价值,在人们的生活中扮演一定的角色。

2,比较性优势或差异化的特点(功能利益/属性/技术/形状/工艺等)。

3,有与时俱进符合潮流的创新要素。

4,品真质优,效用显著,令人信赖。

5,简单方便,愉悦人性的体验感。

如何定位品牌?可以独创品类,风险大,受益也大,如日本的美肤衣,九阳豆浆机,蓝月亮洗衣液,另立山头,创造新品类。小企业做老大,产品功能和形态要大改,新品类用新名词,价格也要拉开。

可以独创方式,如奥利奥,冬虫夏草含着吃。可以独创标准,云南白药创可贴,血尔生血剂。可以独创人群,飞鹤奶粉,花红片,玉兰油,苹果电脑。可以独创专长,如九龙斋酸梅汤解油腻,汉庭酒店爱干净。可以独创优势,仲景六味地黄丸,佳洁士牙膏,多芬香皂。

品牌营销战略创新七大抓手还有:奇货可居,演绎传奇,做足体验,借势上位,汇集百工等。


摘抄:

9月25日亚商学院EMBA班

左学荣老师《品牌营销与创意制胜》课程笔记:

商业竞争的三个认识:

1.品值比品质更重要

2.人心比流量更重要

3.圈脑比圈地更重要


关于好产品:

好产品是从人性出发的最优解

好产品具有与身俱来的自销力

真正的好产品不会被营销打败


更多学习成长请走进香港亚洲商学院,学制1年半,拿香港的国际工商管理学位证书。招生对象中小企业家、大公司高层管理等人群。